De Chinese markt voor vloeibare wasmiddelen groeit met gemiddeld 27,2% per jaar en bereikt binnen slechts drie jaar een samengesteld groeipercentage van meer dan 100%. Daarentegen groeit de waspoedermarkt met slechts 2,2% per jaar.
Verwacht wordt dat de binnenlandse verkoop van vloeibaar wasmiddel in 2010 19% van de totale markt voor wasmiddelen zal uitmaken, en na 2015 zal stijgen tot ruim 30%. In de Verenigde Staten heeft vloeibaar wasmiddel het waspoeder echter al voorbijgestreefd in marktaandeel- en claimt het meer dan 80% van de markt- en het lijkt erop dat het waspoeder in de nabije toekomst volledig zal verdringen.
De formulering van vloeibaar wasmiddel is aanzienlijk zachter dan die van waspoeder; Het meest opvallende is dat het mild is voor de handen en minder resten achterlaat op kleding, waardoor het een favoriet is onder huisvrouwen. Waspoeder daarentegen is zeer schurend en langdurig gebruik kan de huid beschadigen.
Veel supermarkten hebben hun displayruimte voor vloeibare wasmiddelen uitgebreid en de markt omvat nu meer dan een dozijn verschillende merken. Detailhandelaren hebben onderkend dat vloeibaar wasmiddel-waarvan het marktaandeel jaar na jaar blijft stijgen-op koers ligt om waspoeder in de niet-al te- toekomst volledig te vervangen.
Uit recente rapporten over de wasindustrie blijkt dat geconcentreerde vloeibare wasmiddelen in landen als Frankrijk, Groot-Brittannië, Duitsland en de VS al meer dan 96% van de markt voor hun rekening nemen. In China bedraagt het aandeel geconcentreerde vloeibare wasmiddelen echter slechts 3%-een groot verschil.
Nu de nadelen van grote{0}}flessen met standaard vloeibaar wasmiddel steeds duidelijker worden, verschuiven de voorkeuren van de consument naar moderne, technologisch geavanceerde geconcentreerde formules. Niettemin vormen de hoge prijzen momenteel een rem op de groei-waardoor het huidige marktaandeel onder de 4% blijft-en geven aan dat er nog steeds een periode van marktontwikkeling nodig is. Vanuit een langetermijnperspectief- vertegenwoordigen geconcentreerde vloeibare wasmiddelen de dominante trend in de evolutie van de wasmiddelenmarkt.
